Para Instituto Alana o CONAR extrapolou  os limites da ética e do razoável

Na última última segunda-feira, o Projeto Criança e Consumo do  Instituto Alana recebeu resposta do Conselho de Autorregulamentação  Publicitária (Conar) a uma denúncia feita pela entidade, referente  a uma promoção do McDonald's que anunciava brinquedos com temáticas  do filme "Rio". Em sua manifestação final, o Conselho ironiza e desqualifica diretamente a  atuação do Instituto, uma entidade que tem se destacado por uma  reflexão aprofundada em torno do consumismo e da promoção e proteção  integral dos direitos de crianças e adolescentes. Só para se ter uma ideia, no parecer, se lê: "vale a fantasia de trocarmos o nome  [do] instituto por outro mais característico -a Bruxa Alana, que odeia  criancinhas". E ainda: "Cada vez mais crianças pedirão um brinquedo para  o pai e este orgulhosamente dirá: "Sim, eu posso. Queira ou não a Alana". Ao aprovar por unanimidade o parecer, o Conar perde a oportunidade de  estabelecer um debate técnico e aprofundado com a sociedade acerca do  assunto (que tem sido alvo de preocupção para as principais democracias  do mundo). A decisão coloca em questionamento a necessária consolidação  de uma política de autorregulação séria no Brasil e a constituição de um  sistema midiático saudável e equilibrado. Até esse voto, reconhecíamos o órgão como um conselho de ética. Mas nos  desrespeitam, com difamação e injúria. Isso mostra claramente que a  autorregulamentaçnão é séria", disse a advogada Isabella Henriques, do  Alana para a Folha de S. Paulo. Leia a Manifestação do Conar Saiba mais No dia 14 de abril, o Projeto Criança e Consumo do Instituto Alana, encaminhou   ao CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) denúncia,  com pedido de sustação liminar, referente ao comercial divulgado durante o  trailer do filme de animação “Rio”.  Nesse filme, a empresa Arcos Dourados  Comércio de Alimentos Ltda., conhecida como McDonald´s, vale-se das  personagens da película em exibição nos cinemas para anunciar lanches e  brinquedos colecionáveis.  A publicidade é claramente dirigida às crianças, e a partir da análise do filme e das  circunstâncias gerais em que o comercial foi veiculado verifica-se a  violação das normas de autorregulamentação publicitária (art. 37, item 2, b, c e d  do Código Brasileiro de Autorregulagem Publicitária), bem como contraria os  termos dos compromissos públicos já assumidos pela empresa.  Inicialmente, o CONAR indeferiu o pedido liminar de sustação da veiculação da  mensagem publicitária. Em 16 de junho, quando a campanha publicitária  denunciada já havia sido encerrada, por meio de manifestação definitiva,  o CONAR arquivou, por unanimidade, o caso.